淋膜纸包装的新消费现实

　　5月5日，汉堡王在北美推出可持续发展行动——“绿色包装测试计划”，计划在测试连锁店顾客常用的“八件套”中使用可持续材料，如叉子、勺子、刀子、吸管、饮料盖、餐巾纸等。

　　该计划计划使用多种替代材料，如薯条盒的材料将由未漂白的可再生原淋膜纸板制成，餐具将由植物基塑料制成，餐巾将由100个点再生纤维制成，盖子将设有吸水孔和吸管孔。如果消费者选择使用秸秆，试点参与餐厅将提供质量为淋膜纸的秸秆或植物基材料。

　　在全球可持续消费的浪潮中，汉堡王的可持续行动是全球无数消费终端企业可持续包装计划中的沧海一粟。4月8日，淋膜纸商会发布了“全球快消品巨头大量合作开发可回收淋膜纸瓶”的话题。今年地球日，大大小小的消费品牌发布了无数的可持续包装计划或行动，其中淋膜纸包装是实现众多可持续计划的zuizhongyao载体。

　　近年来，全球淋膜纸包装消费呈现整体上升趋势。以美国为例，2017年以来，美国淋膜纸-基包装的消费量增长了近20个点。值得注意的是，这种需求不仅仅是消费企业单向驱动的，从某种意义上来说，消费者正在成为推动淋膜纸包装消费的主力军，他们直接通过消费为具有可持续自然优势的淋膜纸包装买单。我们也可以通过一组有趣的调查数据来观察消费观念是如何影响市场的。

　　去年，双方组织了一项关于“2020年欧洲包装偏好”的研究，该研究基于独立研究公司妥鲁纳(Toluna)对来自9个欧洲国家(奥地利、丹麦、芬兰、法国、德国、意大利、挪威、瑞典和英国)的5900名消费者的问卷调查，旨在探索和了解消费者对包装的态度和偏好。

　　调查表明，淋膜纸板是shouxuan的包装材料，shouxuan的包装材料是因为它可回收、重量轻、易于打开、成本低(替代材料包括淋膜纸/淋膜纸板、玻璃、金属或塑料)。

　　63个点的受访者认为淋膜纸/淋膜纸板对环境zui友好，57个点的受访者认为淋膜纸/淋膜纸板是zui可回收的材料。

　　70个点的受访者表示，他们正在积ji采取行动减少塑料包装的使用，46个点的受访者表示，他们更愿意为“去塑料”零售产品付费。

　　调查还显示，消费者认为淋膜纸品质包装对购买决策有影响。68个点的消费者表示，如果两种商品功能相近，价格相近，那么他们的包装分别是淋膜纸品质和塑料包装，他们更愿意购买淋膜纸品质包装的商品。

　　美国APP纸浆淋膜纸行业进行的一项全国性调查结果也呼应了这一点。72个点的美国消费者更倾向于购买表现出强烈可持续承诺的产品，即使这些产品的溢价高达10个点。

　　在企业绩效方面，数据也有趣地与上述调查结果一致。投资杂志《巴伦周刊》(Barron's)评选出的美国100家zuiju可持续性的公司，2017年的平均股价增长率为29个点，同期标准普尔500指数(Standard&Poor's500Index)上涨了22个点。

　　显然，消费终端企业很清楚消费观念的变化。《2018年全球可持续发展指数研究报告》研究了全球400家zuida企业的年报，发现其报告中的可持续发展目标增加了一倍以上。